发布日期：2025-06-03 21:02 点击次数：82
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今天分享一个2025美瞳消费趋势报告：《2025美瞳消费趋势报告》。（报告出品方：艺恩）
报告内容
2025年美瞳消费趋势洞察
美瞳行业在2025年呈现出高速发展与美妆属性增强的双重趋势。颜值经济（如cos、美妆、仿妆）和文旅经济（如演唱会、音乐节）的兴起，推动了美瞳热度的增长。消费者对美瞳的需求不再局限于美观，而是转向“款式好看、舒适度高、安全口碑好”的多维度考量。其中，日抛型美瞳因健康卫生优势受到近四成消费者的青睐，微扩瞳的自然锁边款式和棕色系美瞳成为热门选择，消费者还希望通过美瞳与眼妆的搭配打造氛围感和轻冷感妆效。
品类与市场格局
展开剩余75%软性隐形眼镜占据市场主导地位，美瞳（彩色片）市场规模已达透明片的4倍。国产品牌如可啦啦和MOODY凭借“联名+社交种草”的策略快速崛起，成为市场明星品牌。可啦啦通过不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。
消费者画像与需求
美瞳消费群体以年轻女性为主，渗透到学生党、coser、打工人等多元群体。消费者在选购美瞳时，重点关注颜色款式、舒适度和品牌口碑。微扩瞳的自然锁边款式和棕色系花色最受欢迎，近四成消费者出于健康卫生考虑选择日抛型美瞳。美瞳的使用场景与妆容深度绑定，同时在演唱会、音乐节等文旅场景中热度不断攀升。
品牌营销与种草策略
以可啦啦为例，品牌通过不断创新产品，推出针对不同消费痛点的功能性美瞳，如玻尿酸美瞳、防蓝光美瞳等，并与热门IP联名，实现声量与销量的双重增长。在社交媒体平台上，可啦啦通过初级和普通用户种草，借助美妆、生活、穿搭等多元达人渗透不同圈层，成功吸引了大量年轻消费者。
消费情绪与痛点
美瞳为消费者带来的颜值提升和圈层归属感是其重要的情绪价值。然而，佩戴后眼睛干涩、花色不灵动等问题仍是消费者的核心痛点。品牌需要在产品舒适度和花色设计上持续优化，以满足消费者的需求。
总结
2025年美瞳市场在颜值经济和文旅经济的推动下，呈现出蓬勃的发展态势。消费者对美瞳的需求更加多元化，品牌通过不断创新产品和营销策略，满足了消费者对美的追求。未来，美瞳行业将继续朝着更加健康、舒适、个性化的方向发展，为消费者带来更多优质的产品和体验。
未完……
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